一手好牌打得稀烂!HM现状如何,消费者:不作死就不会死

6月28日,据时尚行业媒体报道,位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺近日悄然撤店。对此,有媒体向H&M官方客服证实了该消息,客服表示:“淮海中路的门店在上个星期确实已经闭店,消费者可以去就近的其他门店。”

据悉,该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店,开业时间长达15年。

对于该消息,H&M客服回应称,目前暂停营业,筹备在其他的地方正常营业,还在搬迁的处理中。

一手好牌打得稀烂!HM关闭中国首店,消费者:不作死就不会死

开业时,消费者络绎不绝

曾经,H&M作为早期走进国门的时尚潮流品牌一直占据着消费者的内心,其货架上所摆放的衣服鞋帽一度被认为是“时髦”的代名词。

2007年4月,H&M带着麦当娜Madonna和凯莉米洛Kylie Minogue泳装系列落户上海最繁华的淮海路商区,就此打开中国大陆市场。

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据时代财经报道,淮海中路是上海的传统核心商圈,除H&M外,快时尚品牌ZARA和优衣库、国际运动品牌Adidas等在中国的首站也都选在了上海的淮海中路。或许是意义非凡,一直以来H&M也将许多新品首发放在这家门店。2013年,这家总面积超3000平方米门店还经历过一次重装升级。

甚至有消费者称,“刚开业的时候,是排队限流进去呢。”

跌落神坛

然而,好景不长,H&M的辉煌时刻终究被自己断送了。自去年新疆棉事件后,H&M中国的业绩便一蹶不振。

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2021年第二季度,H&M中国市场净销售额就同比下滑28%至16.24亿瑞典克朗;第三季度,中国市场便不再在集团十大市场的行列,同时中国所在的亚太区域销售额同比下滑17%;第四季度,中国市场重新出现在集团十大市场行列,但销售额却大幅下滑39%至17.89亿瑞典克朗,同时亚太区域销售下滑15%。

而在2022年第一季度财报中,尽管集团整体销售额大涨23%至492亿瑞典克朗,但中国所在的亚太及非洲区域销售仍可见3%的同比降幅。同时,H&M还提出2022年计划关闭门店数量将达224家。

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目前,H&M正在大幅度调整线下门店布局。去年,除了频繁传出撤店的H&M品牌,旗下主打平价产品的Monki也彻底退出了中国市场。但另一方面,集团旗下中高端品牌COS和& Other Srories加速对中国市场布局,另一品牌Arket也于年底在北京开出首店。

事实上,不仅仅中国市场棘手,H&M集团也正处于迫切寻求新增长的阵痛期。最新业绩预告显示,截至5月31日的前三个月,H&M集团销售额同比增长17%至545亿瑞典克朗,这一成绩虽高于分析师预期,但是仍低于疫情前2019年同期的575亿瑞典克朗。

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